+7 (342) 209-59-00
 
 

Контент-анализ

Полевые работы

Контент-анализ - методическая процедура анализа всех видов текстов.

Контент-анализ возник из реакции против старого, слишком субъективного метода литературного анализа (традиционного анализа текста).

Новизна контент - анализа заключается в том, что впечатления исследователя, которые зависят от его личных качеств, заменяются более стандартизированными процедурами, которые часто предполагают измерения и выражают материал в виде данных, которые могут быть рассмотрены научно. Особенность данного метода состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте.

Контент - анализ может использоваться в качестве основного метода исследования (например, в исследовании социальной направленности газеты); параллельного, т.е. в сочетании с другими методами (например, в исследовании эффективности функционирования средств массовой информации); вспомогательного или контрольного (например, при классификации ответов на открытые вопросы анкет).

Для маркетинга метод контент-анализа является исследовательским инструментом, который имеет широкий спектр возможностей:

  • изучение деятельности конкурентов через СМИ (внедрение новых продуктов, выход в другие регионы, приоритеты развития и пр.)
  • мониторинг рекламы в прессе (какие СМИ информации используют конкуренты, какие преимущества своего тoвaрa предлaгaют кoнкуренты в свoих реклaмных сooбщениях, в каком тоне подается информация и пр.)
  • выявление тенденций на рынке, учет которых необходим при планировании деятельности компании
  • изучение потребительских предпочтений (источник данных - статистические данные, интернет, пресса)

Как правило, при проведении маркетингового исследования для получения полной картины об изучаемом объекте одного контент-анализа бывает недостаточно, таким образом, он дополняется другими методами сбора информации (опрос, фокус-группа, аудит торговых точек и пр.)

 
© 2017 sis-corporation
Все права защищены

г. Пермь, ул. Г. Звезда, 12, оф. 216
+7 (342) 209-59-00
2095900@sis-corporation.ru